Biathlon hat sich mit Hilfe von Infront Austria von einem Nischensport zu einer der wertvollsten Marketingplattformen im Sport entwickelt. Einem weiteren Wachstum steht aufgrund der steigenden Popularität des Biathlon unter Wintersportfans nichts im Wege.

Verbindung von Ausdauer und Konzentration

Biathlon verbindet die Disziplinen Skilanglauf und Gewehrschießen und zeichnet sich so durch die Vereinigung von zwei völlig gegensätzlichen Aktivitäten aus: Den Biathleten wird in der Loipe physische Kraft, Tempo und Ausdauer abverlangt, während am Schießstand vollste Konzentration und eine ruhige Hand gefragt sind.

 

Biathlon - eine der populärsten Wintersportarten

Der E.ON IBU Biathlon Weltcup findet über die gesamt Wintersaison hinweg statt und beinhaltet 9 Weltcups, die in den starken Wintersportnationen Europas und Nordamerikas veranstaltet werden. Die IBU Biathlon-Weltmeisterschaft wird - ausgenommen in Jahren mit Olympischen Winterspielen - jährlich ausgetragen und stellt so das Highlight der Biathlonsaison dar.

 

Als eine der populärsten Wintersportarten Europas erreicht Biathlon insbesondere in Deutschland, Russland, Norwegen, Österreich, Schweden und Finnland hervorragende Werte sowohl bei TV-Quoten als auch Übertragungszeiten.

 

6 Disziplinen sorgen für Spannung

Im Biathlon werden Wettkämpfe in den Rennformaten Einzel, Sprint, Verfolgung, Massenstart, Staffel und Mixed-Staffel ausgetragen. Die Biathleten legen je nach Disziplin 6 bis 20km in der Langlaufloipe zurück. Nach jeder Runde sind am Schießstand (abhängig vom Format zwei oder vier mal) die Schussqualitäten der Athleten sowohl liegend als auch stehend gefordert. Ein Fehlschuss zieht eine Strafrunde oder Strafminute nach sich und sorgt so bis zum Überqueren der Ziellinie für jede Menge Spannung.

Langjährige Partnerschaft

Infront Austria arbeitet bereits seit den frühen 90er Jahren eng mit der Internationalen Biathlon Union (IBU) zusammen und zeichnet bis einschließlich 2013/14 für die Vermarktung aller Sponsorenrechte für den IBU Biathlon Weltcup und die IBU Biathlon-Weltmeisterschaft verantwortlich. Zudem vermarktet Infront Austria die entsprechenden Rechte von nationalen Verbänden und Event-Organisatoren. Dies ermöglicht den Sponsoren, effiziente Leistungen rund um die internationale Kommunikationsplattform Biathlon aus einer Hand zu erhalten.

 

Biathlon - Ein Marketingerfolg

Trotz wirtschaftlich schwieriger Bedingungen entwickelte sich die Vermarktung der Events im Rahmen des IBU Biathlon Weltcups und der IBU Biathlon-Weltmeisterschaft zu einem vollen Erfolg. Eine auf sieben Sponsoren limitierte Partnerstruktur sorgt für eine dominante Präsenz der werbenden Marken und steigert die Wahrnehmung bei den Zusehern.

 

Neben Titelsponsor E.ON (Energie) sind die Presenting Sponsoren Viessmann (Heizsysteme) und DKB (Finanzdienstleistungen) stark im Biathlon involviert. Unter den Hauptsponsoren finden sich BMW (Automobil), Erdinger Alkohlfrei (alkoholfreies Bier), Bauhaus (Baumarkt) und adidas (Sportartikel). Als Data Partner rundet IFS die Partnerstruktur ab.

 

Die Marken profitieren sowohl von der optimalen Platzierung der Werbebotschaften in den Biathlonstadien als auch auf den Rennstrecken. Darüber hinaus zählen u.a. Product Placement, Startnummernbranding und Logopräsenz auf Interviewrückwänden zu den Werbemöglichkeiten im Biathlon.