Suomen Paralympiakomitea julkisti perjantaina Lontoo 2012 –kampanjansa, joka ammentaa suomalaisuuteen usein liitettävästä sisusta. A Lesson in Sisu –slogania kantavan kampanjan keulakuvaurheilijat ovat ratakelaaja Leo-Pekka Tähti, judoka Jani Kallunki, jousiampuja Jean-Pierre Antonios, uimari Meri-Maari Mäkinen ja ratsastaja Jaana Kivimäki.

Viestintäkampanjan slogan, sisun oppitunti, henkii sitä asennetta, jolla suomalaisurheilijat Lontoota kohti etenevät ja jolla Suomen joukkue Lontoon paralympialaisissa esiintyy. Jokaisena päivänä, jokaisessa lajissa.

”Tavoitteenamme on, että joukkueemme esiintyy Lontoossa sisun ruumiillistumana osaamisensa ja asenteensa näyttäen, aina voitosta taistellen. Kampanjamme yhtenä tavoitteena on myös se, että kisoja seurataan laajasti Suomessa ja ne luovat puheenaiheita. Visioissamme urheilijoistamme syntyy idoleita”, Paralympiakomitean pääsihteeri Antti Heikkinen sanoo.

Paralympic Team Finland -ilmeen Lontoon kisoihin suunnitteli Hahmo Design Oy. Ilme ja viesti kiteytyivät tiiviissä yhteistyössä Paralympiakomitean kanssa. Hahmon projektiryhmään kuuluivat Anne Nylund, Antti Luostarinen, Antti Raudaskoski, Iina Merikallio, Ilona Törmikoski, Jenni Kuokka ja Pekka Piippo.

”Taito ja tahto, voima ja nopeus – miten päästä sisään huippu-urheilijan maailmaan ja antaa katsojalle käsitys siitä, mistä voittaja on tehty. Siinä tavoitteemme”, toteaa luova johtaja Antti Raudaskoski Hahmosta.

”Urheilijatiimin jäsenet lähtivät täysillä mukaan. Se näkyy lopputuloksessa: kisatunnuksessa, urheilijakorteissa, bannereissa… Sisustahan tässä on kyse, mistäpä muusta”, Raudaskoski sanoo.

Kampanjan elementtejä on sovellettu muun muassa perjantaina julkistetussa kampanjavideossa ja Suomen joukkueen Lontoon paralympialaisten kisasivuilla www.paralympialaiset.fi